Matheus Ferreira, mestrando em Administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), foi um dos destaques da terceira edição do Prêmio Marketing Strategy MATCON, promovido pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM). O pesquisador conquistou dois reconhecimentos na premiação nacional, nas categorias Digital e Educação.
Conhecido profissionalmente como Matheus do Marketing, Ferreira desenvolve pesquisas na área de Estratégia de Marketing dentro do Programa de Pós-Graduação em Administração (PPGADM) da UFPR. Os trabalhos premiados foram selecionados entre mais de 70 inscrições por um júri formado por profissionais do mercado.
Na categoria Digital, o reconhecimento foi concedido ao projeto LAB + Arquiluxo Barbie Core. A estratégia foi desenvolvida inicialmente para o escritório da arquiteta Janaína Dantas e utilizou referências de cultura pop, comportamento do consumidor e neuroarquitetura para construir um novo posicionamento de marca.
Segundo as informações divulgadas sobre o projeto, a iniciativa resultou em um crescimento de 325% no volume de novos projetos comerciais. A experiência também ultrapassou o ambiente profissional e ganhou desdobramento acadêmico. Em 2025, o case foi transformado em artigo científico e apresentado na Association for Consumer Research (ACR), entidade internacional dedicada aos estudos sobre comportamento do consumidor.
Já o projeto Arquitetando a Minha Marca foi o vencedor na categoria Educação. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o Conselho de Arquitetura e Urbanismo do Acre (CAU/AC) e reuniu atividades de formação sobre temas como branding, comportamento do consumidor e estratégias relacionadas à especificação de materiais.
De acordo com Ferreira, o projeto educacional tem uma ligação direta com sua formação acadêmica no mestrado.
“A base dele inteira foi de um dos primeiros artigos que tive que ler no Mestrado durante uma aula da Profª Drª Ana Toaldo, hoje minha orientadora”, afirmou o pesquisador ao comentar o reconhecimento.
Os dois projetos também foram publicados na Revista Anamaco e refletem uma trajetória construída entre experiências de mercado e pesquisa acadêmica.
Natural do Acre e residente em Curitiba, Matheus Ferreira tem 25 anos e está na etapa final do mestrado na UFPR. Antes de ingressar na pesquisa acadêmica, atuou como consultor para pequenos negócios e também participou de um projeto ligado ao Grupo Meta.
Com os dois reconhecimentos no Prêmio Marketing Strategy MATCON, o pesquisador reforça uma trajetória voltada à aproximação entre conhecimento acadêmico, comportamento do consumidor e desafios práticos enfrentados por marcas e organizações.
